庫克的八次訪華對華市場十分迫切。

發(fā)布日期：2016年05月18日文章來源：

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隨著近幾年中國手機、電子、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，已經(jīng)告別了蘋果公司等壟斷的時代，國產(chǎn)手機步入了正軌，這讓身為蘋果公司CEO庫克十分的擔憂，在過去幾年的時間庫克多次來華。

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5月16日，庫克與滴滴出行總裁柳青等在北京王府井蘋果專賣店進行了中國開發(fā)者代表座談，這是已經(jīng)庫克擔任蘋果CEO后的第八次來華。這次訪華的目的并不簡單，在2016年蘋果頗有流年不利之感，營收、利潤雙雙下滑，又面臨著政策限制。

庫克表示，中國的開發(fā)者已在蘋果應(yīng)用商店中累計獲得超過70億美元的收入，更驚人的是這當中一半是在過去12個月發(fā)生的，中國創(chuàng)新開發(fā)的應(yīng)用，被全球近160個國家的用戶下載和使用。開發(fā)者希望蘋果能在App Store中增加評論的互動功能，讓開發(fā)者可以直接和用戶進行互動交流。

庫克在擔任蘋果CEO后八次訪華，與前任CEO喬布斯不同，庫克非常重視蘋果在中國市場的前景。2012年3月，庫克首次以蘋果CEO的身份訪華，時任國務(wù)院副總理的李克強親自接見了他；隨后的三次，庫克主要是與三大運營商商談合作。

值得注意的是，庫克此次與柳青一起出現(xiàn)在蘋果店，而上周，滴滴剛剛宣布獲得來自蘋果10億美元的戰(zhàn)略投資。庫克還指出，現(xiàn)在還處于行業(yè)高增長的開端，中國政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”和鼓勵培育創(chuàng)業(yè)者的政策，都是高增長的基礎(chǔ)，今年二季度內(nèi)，蘋果將在中國開設(shè)更多商店，預(yù)計夏天就可能達40家。

為挽救掉下神壇的蘋果

自2013年起，庫克基本每年來華兩次，其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋果財報顯示，蘋果產(chǎn)品在中國的銷量大幅下滑14%，庫克訪華會見了當時的中國移動董事長奚國華，并于次年達成協(xié)議，擴大了中國市場份額，救市成功。

對于庫克此次來華，有消息稱，重頭戲是繼續(xù)與中國的宣傳部門和國家新聞出版廣電總局等機構(gòu)進行溝通。2015年9月30日，蘋果宣布為中國內(nèi)地用戶推出Apple Music、iTunes電影以及iBooks書店服務(wù)。然而，今年4月，多數(shù)用戶發(fā)現(xiàn)，想要通過iTunes購買電影或者是通過iBooks購買電子書均告失敗。有消息人士稱，是國家新聞出版廣電總局下令關(guān)閉了蘋果的iTunes電影和iBooks書店服務(wù)。

雖然被人們熟知的“蘋果牌”產(chǎn)品是iPhone、iPad、Mac之類的硬件產(chǎn)品，但根據(jù)蘋果多年的財報數(shù)據(jù)，包括App Store、iTunes在內(nèi)的蘋果服務(wù)卻是該公司惟一一項連續(xù)八年收入增長超過10%的業(yè)務(wù)，而且在今年一季度，蘋果的服務(wù)業(yè)已經(jīng)悄無聲息升至收入來源的第二位，比例為12%。

對于蘋果來說，中國市場是重要的成長市場，包括庫克在內(nèi)的蘋果公司高管均預(yù)計，按照營收計算，中國市場未來將取代美國，成為該公司最大的市場。所以除了服務(wù)板塊，庫克來華也是為了拯救硬件產(chǎn)品在中國日益下滑的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果大中華區(qū)營收同比下降26%，手機出貨量下滑15%。面對日益嚴峻的市場情況，庫克不得不親自跑一趟中國。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示，除了解決上述兩個麻煩，庫克此次來到中國可能還會為該公司的電視服務(wù)在華展開而努力，此前已經(jīng)有跡象暗示Apple TV將入華。去年底，中國區(qū)的 Apple Store應(yīng)用突然泄露國行Apple TV的信息，雖然這條信息很快被蘋果刪除，但給了不少果粉期望，畢竟蘋果把所有希望都寄托在iPhone這條單一的產(chǎn)品線上是難以持久的。Apple TV一直沒能夠成功入華，這其中的原因很多，除了政策限制，內(nèi)容版權(quán)或許也是一個很大的問題，庫克此次可能會與相關(guān)部門就此事進行溝通。

iPhone 7或成新引擎

iPhone銷量的下滑并不是偶然。消費電子觀察家梁振鵬指出，蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點。

可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。

在今年iPhone SE推出時，曾有專家分析，蘋果很可能是將真正具有創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到了今年9月才會發(fā)布的iPhone 7身上。根據(jù)目前透露出的消息，iPhone 7可能采用無邊框屏幕設(shè)計，前置相機、Touch ID和其他傳感器都“隱身”在屏幕中；在續(xù)航方面，iPhone7/7 Plus也有很大的提升，電池容量將分別在1750-1850mAh、 2850-3000mAh，再配合全新的iOS 10系統(tǒng)，整體的續(xù)航能力將提升20%-30%。庫克曾經(jīng)表示，蘋果接下來登場的產(chǎn)品會很驚艷，必將重新引爆中國市場。

“如果新一代iPhone的創(chuàng)新亮點足夠大，不管是其他手機品牌的用戶還是蘋果的老用戶，都有理由購置這款新手機，而且能夠扭轉(zhuǎn)蘋果目前營收、股價齊下滑的尷尬境地。”洪仕斌如是說。

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